تصميم الشعارات التجارية

الشعار التجاري ليس مجرد رمز للعمل التجاري, وليس الغرض من ورائه الاستعراض أو المظهرية أو بهرج اللون, وإنما يتم تصميم شعار المؤسسة أو النشاط التجاري طبقًا لمعايير علمية ومحلية ودولية.

إن تصميم الشعارات التجارية يستلزم فهمًا لطبيعة المجتمع التجاري الذي ستنافس فيه المؤسسة صاحبة العلامة التجارية.

كلمة تصميم شعار يندرج تحتها الكثير والكثير من الخطوط العريضة التي تغذي المؤسسة, وتطرحها أمام العالم, وقبل الخوض في خطوات تصميم شعار, ينبغي أن نعي أولا أن الشعار أو اللوجو يخرج من رأس صاحب العمل, فما يوفره صاحب النشاط أو المؤسسة من معلومات وبحوث بسيطة للمصمم أو القائم بتصميم الشعار هو البداية الحقيقية التي ستحدد شكل الشعار ولونه, وينبغي أخذ هذا في الاعتبار, كما يجب الاعتناء بالتعديلات التي يلحقها صاحب المشروع أو المؤسسة على تصميمات الشعار المبدئية؛ إذ إنه صاحب المشروع والمسؤول عنه.

إن أفضل من يعبر عن الفكرة هو صاحبها؛ فهو يعلم إلى أين سيصل بها, سواء كان ذلك محليًّا أو عالميًّا, وهو يدري بمنافسيه في السوق, ومن يسعى للتميز عنه, كما أن المصمم المحترف يستطيع الوصول مع صاحب الشعار إلى نقطة التقاء حول الشكل والألوان والرموز داخل الشعار.

الشعار لا يمثل علامة تجارية فقط لمشروع, ولكنه صورة مشرفة أمام العالم, واجهة تدفع باتجاه الرواج, وتسهل عملية التسويق إلى حد بعيد, كما أنها تضيف إلى مصمم الشعار أهمية وصفة احترافية, تدفع العملاء إلى الثقة به.

ما الشروط التي ينبغي توفرها في الشعار إذًا؟

أولا: التميز: فالشعار يمثل الفكرة التي بني عليها المشروع, وهي لتنجح يجب أن تكون متميزة ومختلفة عن المنافسين.

ثانيًا: ينطبع في الذاكرة؛ فانطباع الشعار في الذاكرة يسهل شهرته ورواج المنتجات.. هناك علامات تجارية منذ عشرات السنين جرى التعديل عليها ولكنها لا تُنسى؛ مثل: كوكا كولا وتوشيبا وفالكس فاجن.

ثالثًا: الملاءمة وتعدد الاستخدامات؛ فالشعار ينبغي أن يلائم كل الاستخدامات, يوضع على واجهة المنشاة والسيارة والأظرف والحوائط وغير ذلك, أضف إلى ذلك الأكواب والأقلام والمفكرات والقماش.

رابعًا: الترابط؛ فالشعار من الداخل ينبغي أن تتناغم ألوانه مع الرموز المستخدمة؛ مثل: الدائرة والترس مع المنشآت الصناعية والشمس مع المؤسسات صاحبة الإنتاج المعرفي, أو يكون للرمز علاقة بمعنى الكلمة نفسها؛ مثل: شعار التفاحة المقضومة لشركة Apple فهي تعني بالإنجليزية التفاحة.

خامسًا: البساطة؛ وهذا أهم ما فيه؛ فما يميز معظم العلامات التجارية على مستوى العالم هو البساطة (انظر على شعارات ديل وتوشيبا ونايكي ستجد بساطة شديدة في التصميم, ومع ذلك لا يمكن منافستها ولا نسيانها).

سادسًا: المطابقة للمعايير العالمية؛ فالسوق اليوم أصبح كونيًّا, ما ينتج في أدنى الأرض يباع في أقصاها, وقد قضت التكنولوجيا على بطء الإنتاج ومشكلات التسويق؛ فعند تصميم شعارك احرص على أن توجه فكرك إلى المنافسة الكونية..

ببساطة ما يصنع هنا ويعكس ثقافتك المحلية, يصنع هناك ويعكس ثقافة الآخر المحلية. هنا يلعب تصميم شعار تجاري ناجح دورًا خطيرًا في الترويج لعملاء مستهدفين من ثقافة ثالثة.

شركة جينيس كيريو لتصميم الشعارات التجارية

شعارك هو سمعتك وواجهتك وهازم منافسيك.. اختره جيدًا.